2024年中国电影市场票房达408亿元 引进片票房表现低迷

　　截至目前，2024年中国的电影市场票房总额已经达到了408亿元人民币。在这一总票房中，引进片的票房表现相对疲软，仅为93亿元，占比略超过20%。在票房排名前十的影片中，《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》和《你想活出怎样的人生》分别以9.57亿元和7.91亿元的票房成绩，位列第九和第十。回顾2016至2019年，引进片的票房成绩曾连续多年突破200亿元大关。然而，近年来，引进片的市场表现却与观众渐行渐远，票房呈现出明显的“断崖式”下跌趋势。究其原因，主要有以下几点：首先，缺乏创新和原创内容，导致引进片陷入重复制作和“炒冷饭”的困境;其次，国产电影的质量持续提升，吸引了大量观众的注意力;再者，随着观众观影习惯的变化，他们对引进片的新鲜感和兴趣有所减少，这些都成为了引进片票房下滑的关键因素。

　　作为全球最成熟的电影制作中心，好莱坞影片在国际电影市场一直处于领先地位，但近年来随着以“超英”作品为代表的续集电影被过度开发，缺乏创新性的弊病逐渐显露。2019年，《复仇者联盟4：终局之战》以42.48亿元的成绩位居当年中国票房排行榜第三位，影响力达到顶峰。此后，以漫威为代表的出品方过于依赖续集作品，失去新鲜创意，陷入情节老套、缺乏深度的困境，单靠特技场面简单重复过往的故事模式，让观众产生审美疲劳，没有了此前的惊喜与感动。好莱坞电影在2023年和2024年连续两年单片没有在中国市场突破10亿元，今年最高的《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》也只有9.57亿元。此外，以汤姆·克鲁斯、迪卡普里奥、布拉德·皮特等为代表的国际巨星均已老去，没有出现让中国年轻观众追捧的票房号召力新星，也使得好莱坞电影的艺术价值、娱乐性和观赏性大打折扣。

　　除了自身水准下降的内因外，国产电影的逐步走强也是引进片衰落的重要因素。以《长津湖》系列为代表的战争片、《流浪地球》系列带火的科幻片、历史题材的《满江红》《封神》系列、现实主义风格浓郁的《孤注一掷》《消失的她》以及导演“新贵”执导的《热辣滚烫》《好东西》的女性题材作品等，大量题材丰富、内容多元的国产片风起云涌，质量的提升令中国观众偏爱与自己生活更相关、更熟悉、更能引起情感共鸣的故事。这些贴近于中国观众日常生活和文化情感的作品，成功吸引年轻观众的注意力，让他们对本土文化有了更强烈的认同感，讲好故事的“接地气”电影，成为赢得观众的利器。

　　随着网络媒体技术的迅猛发展，观众逐渐养成了在视频网站上观看电影的习惯。越来越多的国外优秀影片在网络上播出，而没有进入院线的影片也越来越多。这一现象不仅导致引进片票房风光不再，也成为全球电影产业面临的一大挑战。据统计，去年北美地区的票房仅为90亿美元，较2019年下降了18%，而2024年上半年的票房更是降至35.55亿美元，同比下降了19.2%。除了网络媒体的影响，演唱会、网络游戏、短视频、桌面游戏、脱口秀等各式休闲娱乐活动也在不断分流观影人群。为了吸引观众走进影院，我们需要依靠作品内容的多元化、选择的丰富性以及影院所具有的独特社交属性来激发观众的观影热情。