体育产业各领域人士齐聚第十一届中国体育产业交流大会

在这个全新的时代和不断变化的环境中，体育产业面临着全新的机遇和挑战。22日，来自体育产业领域的各界人士聚集在第十一届中国体育产业交流大会(原中国体育产业峰会)上，共同探讨体育产业的新趋势和未来发展方向，为行业的可持续发展做出了积极的贡献。这次大会聚集了众多体育产业领域的专家和领袖，包括来自政府部门、体育行业协会、俱乐部、企业等各个层面的代表。在整天的交流中，与会者围绕着体育产业的新趋势和未来发展方向，进行了深入的探讨和交流。

体育产业正迎来一个新的发展契机，因为力量强劲、趋势向好、空间广阔。

在过去一年里，全国体育产业规模持续扩大，体育赛事的经济效益更加明显，体育消费潜力得到了进一步释放。体育产业已经越来越深入地融入国家经济社会发展大局，成为推动经济发展的重要力量。

根据会上发布的《中国体育用品业年度发展报告(2023)》，2023年我国运动鞋服市场规模达到4926亿元，运动鞋业和运动服装业市场规模增长率分别达到15.1%、13.1%。体育用品业各细分领域也展现出了诸多亮点，如健身器材规模显著扩张、球类用品出口快速增长、运动地材行业进入快速发展阶段等。

2024年，体育产业发展的势头依然强劲。国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫表示：“今年1-4月份，全国社会消费品零售总额同比增长2.3%，其中限额以上单位体育、娱乐用品类增长13.8%，高出整体增长率11个百分点。”

杨雪鸫介绍，目前全国体育产业发展呈现众多亮点：体育赛事经济成效显著，各类赛事活动全面恢复，办赛数量、参赛规模不断扩大;户外运动产业蓬勃发展，冲浪板、桨板、滑雪板“新三板”运动快速发展，户外运动正在吸引更多群体，形成新的潮流;体育用品制造加速升级，很多体育用品企业在产品智能化、智慧化方向取得显著成效。

“在今年的全国体育产业工作会上，总局领导指出，当前体育产业发展面临4个“前所未有”，即党中央、***对体育产业的重视程度前所未有、地方政府对体育产业的关心和支持前所未有、社会各界对体育产业的关注程度前所未有、人民群众对优质体育产品和服务的需求前所未有，这也表明体育产业的政策环境、社会环境和市场环境越来越好。”杨雪鸫说。

北京体育大学中国体育政策研究院院长鲍明晓认为，新时代我国体育产业将迎来“两大国家战略支撑、经济新发展阶段牵引、生命真谛的召唤”这三大战略机遇。

“体育强国建设要求我们不仅要提高经济体的发展水平，全民健身的发展水平，更重要的是推动体育产业的高质量发展，要把体育发展的成果转化为国家的政治影响力、经济生产力、社会亲和力、文化传播力，以及全体中国人民的健康力。”鲍明晓说。

作为体育消费的重要增长方向，近几年体育旅游迅猛发展，出现越来越多的体育旅游目的地，中国社会科学院旅游研究中心特约研究员王笑宇对体育旅游市场新趋势进行了展望。他认为，体育旅游是消费型社会非常重要的主题业态和体验产品，下一步的细分市场是体育赛事、体育康养、体育娱乐、体育休闲，细分客群是亲子客群、单身客群、家庭客群等。

鲍明晓建议，体育产业的发展可以在五大方面探索新空间。分别是：在服务国家发展重大战略中找空间;在解决社会发展痛点中找空间;在融合发展中找空间;在新科技、新技术应用中找空间;在扩大开放，深化改革中找空间。

“现在老百姓把体育作为美好生活的重要内容在追求，这是体育发展最大的内生性动力，所以要呵护好这样的动力，体育产业的发展才可持续，在这样的大背景下，体育产业未来是有大的空间的。”鲍明晓说。

杨雪鸫表示，全国体育产业工作会议的精神为体育产业各方提供了指导，需要在五个方面重点发力。首先，需要围绕构建新发展格局，大力发展和赛事经济。其次，需要围绕供给侧结构性改革，加大优质体育产品和服务供给。第三，需要围绕品牌建设，加大经营主体培育力度。第四，需要围绕人民群众高品质生活需求，大力发展户外运动产业。最后，需要围绕夯实发展基础，进一步强化支撑保障。具体来说，围绕构建新发展格局，体育产业各方可以积极探索新的商业模式和经营方式，以满足人们不断变化的需求和新的消费趋势。在供给侧结构性改革方面，体育产业各方可以加强自身的研发和制造能力，提高产品和服务的质量和性价比，以满足消费者的需求和提高市场竞争力。

国家体育总局副局长周进强在谈到体育产业的下一步发展时指出，要进一步加强体育供给侧结构性改革，大力推动赛事经济的发展，持续促进体育消费，加快新技术在体育领域的推广应用，推动体育用品业转型升级，发展体育领域新质生产力，不断丰富高品质体育产品和服务供给，不断培育体育新业态新模式新场景，不断完善现代体育产业体系。周进强强调，未来体育产业的发展将更加注重品质和体验，而不是简单的数量增长。通过深入挖掘赛事价值，推进体育消费升级，引入新技术，提高体育产品的科技含量和智能化水平，打造体育用品业的升级版，从而满足人们日益提高的消费需求。同时，周进强还指出，未来体育产业将更加注重生态保护和可持续发展。