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枣业隐形之王,携畅销多国枣汁归来,国内红枣市场再起波澜

2019-08-01 14:44:37    责任编辑:    字体:

“隐形冠军”一词最早出现于德国管理学家赫尔曼·西蒙所著的《隐形冠军:谁是最优秀的公司》中。“隐形冠军”企业是指在国内甚至国际市场上占据重要份额,但社会知名度较低的中型企业。

你或许没听过天之润枣业,但你看到吃到的红枣产品,原料极有可能来自天之润。在中国,很多行业内总存在一些你可能未闻其名,实则体量巨大的隐形之王,天之润枣业就在此列。

优先发力海外市场,严苛标准为产品回归打下基础

红枣是充满中国色彩的传统食材,外国人能爱吃吗?天之润枣业在加拿大,澳大利亚,东南亚多诸国的业绩表现,骄傲的回答了这个疑问。天之润已经成为澳大利亚消费者对于红枣认知的代名词。相比国内消费者,国外消费者偏好红枣深加工产品,天之润枣业斥巨资在澳大利亚佛林德斯大学达成科技项目合作。在澳洲成立 “药食两用功能食品国际联合实验室”实验室,也是第一个设立在国外大学,以利用山西省药食两用优势资源研发新型功能食品为主要方向的实验室,由此极大的提升了企业的技术和产品创新能力,使公司从一个传统的农产品加工企业转型成为以科学技术和产品创新为动力,依托山西省得天独厚的药食同源优势资源,开拓国内国际两个市场的国际化功能食品企业。

自有3万亩国家红枣种植标准化示范区,独家原料产地无人可复制

红枣产业的竞争,与乳制品有相似之处,优质牧场与奶牛品种都很重要。枣源对红枣及红枣加工品,也有至关重要的影响。

天之润枣业拥有山西芮城县3万亩枣类种植林,其中均为屯屯枣以及板枣品种。芮城县屯屯枣拥有上千年种植与加工历史,相传屯屯枣是尧的两个女儿娥皇和女英与舜成亲时带去的礼物,此后屯屯枣就成为给历代皇家进贡的礼品。

天之润枣业自有屯屯枣种植区,被国家认定为国家级红枣种植标准化示范区。在2018年,芮城县屯屯枣更是获得国家地理标志认证。如同茅台酒一定要选取茅台镇的水源来酿酒,大闸蟹一定要从阳澄湖里捞起的才算正宗,天之润枣业在芮城县拥有3万亩的自有枣林。这项殊荣标志着天之润枣业原料出身的正宗与尊贵。这种不可多得,不可复制的产地资源,将成为天之润枣业角逐市场的核心优势之一与行业竞争壁垒。

(澳大利亚合作方参观天之润国家级红枣种植示范区)

210亩厂区,5条先进全套生产线,中、澳2家产品研发实验室

拥有了红枣产业深加工的天时与地理,与海外市场探索的成功经验,天之润枣业清晰的认知到(自身在)国内红枣产品市场,还停留在粗加工阶段。国内红枣消费总量每年以15.2%增率增长,早在2017年,人均红枣年消费量已达到4.58千克。但纵观市面上红枣产品,仍以干红枣,枣夹核桃,蜜枣为消费主品类,人们已然能够认识到红枣这一药食同源的食材所带来的益处,但如何更好的食用红枣、红枣产品如何更好的携带,营养如何更好被吸收,还是红枣产业任重道远的行业问题。

(奥代表团参观天之润红枣深加工厂区)

作为国内红枣深加工产业两大巨头之一的天之润枣业,企业经营早期就确立了以红枣深加工产品为企业核心经营产品的发展方略。邻近枣园建立210亩厂区,打造5条国内先进全套生产线,设立中澳2家产品研发实验室,经过数年的探索与市场验证,现拥有7大系列近50款优质红枣加工品。其中红枣汁,紫晶乌枣,红枣胶囊等产品,畅销加拿大,澳大利亚与东南亚部分国家。天之润枣业更是在2016年就被授予农业产业化国家重点龙头企业。

简欧风产品设计,无任何防腐剂,成熟价格带高利润

随着消费者审美水平提高,近年来简欧风格、日系极简产品牌包装愈发受到市场欢迎。纵观农夫、伊利、味全等一线快消品牌包装设计趋向,无不如此。天之润枣汁深受十年北美,澳洲市场购买风格影响,结合国内消费者审美习惯,推出一款简欧风格红枣汁。与欧美,澳洲市场相同,这款枣汁选用无公害、国家红枣种植标准化示范区内所产屯屯枣新鲜榨取,不添加任何防腐剂,色素,甜味剂,更是含有人体日常所需的膳食纤维(且符合《中国居民膳食指南》建议摄入量为:每天摄入25—35克)。这款在北美,澳洲,东南亚创下枣汁传奇数据的红枣汁,终于将在8月全面投放国内市场。让国人喝到醇正健康枣汁,体验药食同源的枣文化,让经销商通过健康产品赚到有成就感的钱,是天之润枣业的不懈追求。

天之润枣业自有的枣园,加工线以及成熟的营销团队,决定了无需高价也可以让经销商拥有快消行业中较高的利润空间。成熟的4-5元价格带,也决定这款高颜值,更健康,口感佳的枣汁产品,能够成为高动销率的起量单品,天之润在海外市场的销售额,已经成为这套模式的有力证明。除流通装之外,天之润还将抢占礼品市场,打破节日赠礼酸奶鲜奶,六个核桃,王老吉老三样的消费者选择困局。红枣是药食同源健康食材的认知,早已深入中国消费者内心,送枣汁就是送健康,送枣汁就是送好气色,天之润枣汁将接过礼品市场接力棒。

枣汁行业龙头品牌缺失,秋冬热饮势头不减,入局正当时

天之润枣业作为国内两大红枣深加工龙头品牌之一,深耕红枣产品已然10年,同样具有药食同源的山楂汁,巅峰3年后热度已经下降,下一个接替品类极有可能是消费认知明确的红枣。国内现有枣汁牌子寥寥无几,称得上品牌的更是少之又少。天之润携畅销海外市场的红枣汁入局,势必搅动整个红枣深加工市场。红枣饮品因其独特品性,冷藏热饮均宜,秋冬两季也属其销售旺季,将为秋冬季热饮市场,增添一抹独特的红韵。

来源:八桂网

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